威九国际：揭秘美国滑雪市场规模现状 装备年销售47亿美元

本文摘要：正式成立于1954年的美国雪上运动产业协会SnowSports Industries America (全称SIA)， 每年都会公布一份行业调查报告，并沦为指导滑雪行业的最重要数据依据。依据于极大的北美市场，SIA每年在丹佛举办的滑雪器材装备展也是行业内与ISPO合称的展览之一。 现在我们就来理解一下SIA近期揭晓的2015/2016雪季美国本土市场的产业报告。 整篇报告分成12个章节，分别从双板，单板，越野滑雪，登山滑雪，租赁板，服装，辅配件等分类中理解各类数据。

　　正式成立于1954年的美国雪上运动产业协会SnowSports Industries America (全称SIA)， 每年都会公布一份行业调查报告，并沦为指导滑雪行业的最重要数据依据。依据于极大的北美市场，SIA每年在丹佛举办的滑雪器材装备展也是行业内与ISPO合称的展览之一。　　现在我们就来理解一下SIA近期揭晓的2015/2016雪季美国本土市场的产业报告。

　　整篇报告分成12个章节，分别从双板，单板，越野滑雪，登山滑雪，租赁板，服装，辅配件等分类中理解各类数据。GOSKI将相继报导涉及细分内容。

　　（录：以下内容摘录自SIA2016年产业报告，部分理解为编者所特）　　第一章节：雪类运动市场总览　　有1亿美国人参予冬季运动 (步行, 跑步, 走路)　　1600万双板和单板滑雪者　　其中760万单板滑雪者　　其中460万越野滑雪者　　其中200万野雪玩家（道外减速）　　350万雪地靴行驶参与者　　800万戏雪活动参与者 (未归类为雪地运动)　　（编者注：各单项运动的参与者总数远大于1600万滑雪人口，是因为很多人同时有几种玩法）　　零售市场规模为$47亿 (比起去年上升2%)　　$16亿硬件销售额（板、固定器、鞋）　　$18亿服装销售额　　$13亿辅件及鞋舟　　滑雪专卖店占有54%的市场份额　　连锁店（商业中心）占到24%　　只剩的22%归属于线上市场　　▲各渠道销售占到比　　理解：SIA统计资料了每年8月至次年3月的销售数据，整个市场小幅下降或者持平，从2013年至2016年的销售数据分别是40.43亿美元、44.35亿美元，47亿美元和今年的46.9亿美元。　　▲硬件品类销售　　理解：我们看见，传统的高山滑雪双板器材(Alpine)的销售在最近4个雪季小幅下降，从5.4亿美元下降到2016雪季的5.9亿美元。单板市场也是类似于的展现出，从2.66亿美元下跌至2.8亿美元。

越野双板（Nordic）的市场份额小幅上升，从4年前的3.4亿美元上升到如今的3个亿。登山滑雪（Alpine Touring）器材保持稳定，2016年的销售额是1.5亿美金。

趿拉板（Telemark）器材销量持续上升，从3.6亿美金一路下降至2.1亿。可前端雪杖（Adjustable Poles）的销量则是急剧下降，从1.9亿下跌到3.1亿美金。　　▲服装销售　　理解：服装作为整个产业的的最重要组成部分，2016雪季袭港17.8亿美元的销售规模，是最近4年最差的展现出。

对比单层外套，带上御寒夹层的款式占到比更加低。　　▲滑雪参与者比例　　理解：这里的统计资料口径是该雪季最少参予了1次雪地运动的人数。高山滑雪的双板参与者在2011雪季超过高峰的1150万人，而2016年的数据是926.7万人。

自由式双板的玩家维持下降态势，最近4年都在400万人以上，其中今年的数据是463.5万人，与越野滑雪的参予人数非常（464万人）。单板玩家最近8年保持稳定，今年依然是760万人。

　　▲滑雪场人次　　理解：从1999年到2016年的18年中，造访滑雪场的人次基本保持稳定，2016年是5280万人次，与2011/2012雪季的峰值6050万人次差距并不大。　　▲长年销售趋势企稳　　理解：从1999年到2016年的18年中，造访滑雪场的人次基本保持稳定，2016年是5280万人次，与2011/2012雪季的峰值6050万人次差距并不大。　　去年行业内再次发生的大新闻还包括：　　The Sports Authority和Sports Chalet两家体育大型连锁零售公司倒闭重开；　　Newell Rubbermaid 并购Jarden集团，K2、Volkl等品牌再度易主。

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